过去的2025年，巴西电商市场经历了蓬勃发展，其中美妆市场发展尤为瞩目。
根据Nuvemshop发布的NuvemCommerce研究数据，巴西电商市场在2025年继续扩张，其中健康与美容类目销售额7.91亿雷亚尔，同比增长44%，在整体电商各品类中仅次于时尚类目的29亿雷亚尔，成为增长最快的板块之一。
除健康与美容外，多个细分品类也保持增长，其中家居与花园类实现销售额4.41亿雷亚尔，配件类为4.26亿雷亚尔，珠宝与半珠宝类为3.08亿雷亚尔。从店铺数量来看，时尚类占比达到46%，而健康与美容类占比为10%。
研究指出，推动健康与美容类目增长的重要因素之一是DTC模式的加速发展。在这一模式下，品牌直接触达终端消费者，有助于提升利润空间，同时增强用户体验和品牌关系，并加快产品测试与上新节奏。随着品牌对渠道控制能力的提升，该模式正成为行业重要增长动力。
与此同时，巴西在2025年已成为全球第三大化妆品市场。未来到2030年，行业预计将保持约8%的年均增长，增长动力主要来自纯素化妆品、无动物实验产品、男性美容以及更具性价比的品牌产品。
在行业结构层面，商业模式正在发生显著变化。报告显示，2025年代发货模式同比下降28%，主要受进口税收、美元升值以及获客成本上升等因素影响。相比之下，自主生产和转售模式仍占主导地位，在月销售额超过2万雷亚尔的成长型企业中，自主生产成为最常见的选择。
从整体电商流量来看，2025年巴西电商在12个月内累计访问量达到336亿次。12月市场出现阶段性调整，总体流量下降5.3%，反映出高峰消费季后市场趋于平稳。尽管整体流量回落，部分细分领域仍保持强劲增长。儿童类目在12月实现35.2%的环比增长，成为增长最快的板块，其中Ri Happy流量增长90.5%，稳居该细分市场第一。值得注意的是，该类目仅有0.2%的流量来自应用端，消费者更倾向于通过网页完成搜索和购买。节日相关消费同样表现活跃，礼品与鲜花类目增长20.1%。旅游类目受夏季出行带动，实现9.8%的流量增长。
在平台格局方面，市场仍由综合电商平台主导。尽管流量下降3.6%，平台型电商仍占据主要份额，其中美客多以16%的流量份额位居第一，Shopee为12.5%，Amazon Brasil为9.7%。在移动端，Shopee占据近40%的市场流量，表现尤为突出。相比之下，电子及家电类目在12月面临较大压力，流量环比下降14.5%，不过个别品牌仍实现增长，Apple流量增长19.8%，排名升至第二位，三星保持第一并占据该品类近70%的移动端流量，显示出较强的用户粘性。
总体来看，巴西电商市场健康与美容等高增长类目持续扩大规模，消费行为更加理性，商业模式与流量结构也在不断调整，市场正从高速扩张逐步迈向更加成熟的发展阶段。
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