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巴西电商市场规模正在持续增长中！

根据巴西电商协会的数据显示，巴西电商市场的规模在2023年达到1850亿雷亚尔（约合345亿美元），较2018年的700亿雷亚尔增长一倍多。同时，巴西电商领域的平均订单额也有所提升，从435雷亚尔增至470雷亚尔。

在线零售业在巴西零售总额中的比重亦在攀升，据巴西分析公司ECBD的数据显示，2024年第一季度，巴西零售总额约16%来自在线渠道（应用程序、网站和电子邮件），这一比例与美国同期相当。

另外，2023年巴西消费者在网上购买最多的是香水和化妆品，其次是家居装饰、健康食品以及饮料。与此同时，电子产品占2023年巴西电商销售总额的31%，其次是时尚产品（27%）、兴趣休闲产品（14%）和家具家居用品（11%）。

值得一提的是，根据全球研究机构PCMI的数据，目前巴西是拉丁美洲最大的经济体，占拉美电商销售额的57%。预计到2026年，巴西电商市场的年增长率将达到14%。

各大电商平台瞄准巴西

2.15亿的人口红利，86.6%的互联网普及率，65.59%的电商渗透率...培育着肥沃的电商土壤，这些得天独厚的优势自然而然地使巴西成为众多卖家、平台进入拉美市场的切入点。

亚马逊也早早注意到巴西这个蓝海市场，从时间线上看，2021年亚马逊就开始筹备进军巴西市场，到2023年亚马逊巴西站点正式向中国卖家敞开大门。经过多年布局，凭借着优质的线上服务和强大的物流实力，亚马逊顺利成为2023年巴西流量增长速度最快的电商平台，流量份额占比大幅增长，从17.6%跃升至23.2%，涨幅位居七大平台之首。

在今年6月，拼多多集团旗下的国际跨境电商TEMU也宣布正式在巴西上线，加入巴西电商市场角逐之中。新上线的TEMU还提供最高达90%的购物价格折扣和免费送货到门服务积极吸引消费者。

Kwai亦未错过新兴市场的浪潮，其在巴西市场取得了显著进展。Kwai在巴西的月活跃用户规模已经超过6000万，约是巴西30%的人口。去年10月，快手还在巴西上线了Kwai for Business，这是快手首次在海外推出品牌化的广告平台。

目前，美客多依然稳坐巴西电商领域的头把交椅，而亚马逊、Shopee等强劲对手的激烈竞争，以及新兴平台的持续涌入，预示着巴西电商市场竞争将更加激烈，同时也昭示着该市场的无限潜力和广阔前景。

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