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11月24日的黑色星期五是巴西最受期待的网购日，包括Magalu、Mercado Libre和Americanas在内的几个巴西平台提前一个月就开始为黑色星期五做准备了，这通常要求卖家在活动前一周锁定价格。“黑色星期五”的显著成功促使一些平台将活动优惠延长到原定日期之后，进而产生了“黑色月”或“黑色11月”等活动。
为什么黑色星期五在巴西显得尤为重要？
巴西是拉丁美洲最大的电子商务市场，全球排名第十。巴西拥有1.5亿的庞大网购人口，因此黑色星期五在巴西经济中的重要性逐年增长。
根据NielsenIQ Ebit的报告，在2022年的黑色星期五，周四至周五的花费达到了33亿美元，着实惊人。从这个角度来看，黑色星期五的销售额与平常日均相比激增了940%，占全年销售额的10.5%。
最近“黑色星期五”在巴西取得的成功，在一定程度上要归功于平台和零售商付出的巨大努力。平台销售额占巴西电商总销售额的80%以上，所有平台都积极投资在吸引消费者的活动中。2021年，社交媒体和广告的投资比前几年增长了162%。
2023年黑色星期五展望
与前一年相比，2022年的黑色星期五在某些类别上出现了显著增长。例如，玩具和游戏板块的销售额增长了28%。电子产品行业增长了9.5%，家居装饰行业增长了9%。展望2023年，前景将更加乐观。目前美元已稳定在5雷亚尔以下，通货膨胀率也在下降。根据谷歌的最新调查，67%的巴西人打算在黑色星期五购物，7成的消费者有打算赶上或超过去年的支出——与2022年的预期相比增加了5%。
（图片来源：Globo Survey, nocnoc制图）
人均消费
让我们来看看去年的人均消费，去年人均消费为100美元。然而，谷歌2023年的研究表明，四分之一的消费者预计将花费超过200美元。
这种消费意愿增加的背后关键驱动因素之一是个人购买力日益提升。调查显示，68%的巴西人认为，到今年年底，他们的购物财务能力将得到改善，与2022年的预期相比，这一数字大幅增长了23%。
巴西最畅销品类
在黑色星期五期间，把握好哪些品类可以最大力度推动线上销售是至关重要的。为了得出结论，我们对包括Mercado Livre、巴西亚马逊、Americanas、Via Varejo和家乐福几个市场在内的跨境平台销售情况进行了研究分析。
电子产品：这一类包括智能手机、流媒体播放器、耳机、平板电脑、扬声器和电脑配件。
玩具和游戏：这些包括可动人偶、授权玩具、娃娃、教学玩具、棋盘游戏和DIY套件。
家用和厨房电器：这一类包括蛋糕机，华夫饼机，搅拌机，空气炸锅，搅拌机和咖啡机。
美容和个人护理：在这里，你可以找到化妆品、香水、保湿霜、精华液、护肤品、护发产品、维生素和补充剂。
时尚：包括男女服装、鞋子和配饰。
